Google Analytics : NOT PROVIDED en forte hausse

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NOT PROVIDED est proche du 100%

On constate depuis cet été une augmentation du not provided dans les rapports de Google Analytics.
Le Not Provided représente 80% des mots clés en référencement naturel.
C’est énorme ! la visibilité en est fortement réduite.

Not Provided sera le seul mot clé à terme ?

On serait tenté de le penser car cela semble une volonté manifeste de la part de Google, qui avait annoncé il y a plusieurs mois, l’activation progressive du https sécurisant pour l’internaute mais qui cache le referer.

Le referer est le mot clé qui a permis de trouver le site internet via le moteur de recherche. Comme le https devient de plus en plus obligatoire pour diverses raisons, ce mot clé est caché.

Quelles sont les conséquences pour l’internaute ?

En réalité pratiquement aucune, le https augmente un peu la quantité des données transmises, mais les liaisons internet sont de plus en plus rapides (fibre optique, 4G) et les sites sont de plus en plus optimisés, ce ralentissement n’est pas perceptible par l’internaute moyen. De plus, l’https en cryptant la liaison sécurise l’internaute.

Quelles sont les conséquences pour le SEO (référenceur) ?

Le plus gros problème c’est pour les SEO qui se retrouvent aveugles, leur première source de données sur la qualité du référencement est très nettement amputée.
En fait le SEO va devoir évoluer, un bon SEO doit de toute manière s’adapter depuis longtemps car pas une journée sans une annonce qui vient perturber son travail ou la tactique liée à sa stratégie de travail.

Quelles conclusions sur ce Not Provided ?

Le paradoxe, c’est que Google sait très bien quels sont ces mots clés qu’il nous cache, la preuve c’est Google Adwords. Et même l’affichage des résultats qui sont en grande partie liés aux mots clés.

Que conclure ?

Google va peut-être nous proposer un Google Analytics payant pour avoir accès aux mots clés cachés en Not Provided. Google va nous pousser (c’est déjà le cas pour les sites de e-commerce) vers Google Adwords. Pour ma part je pencherai pour un mix des deux.

En fait, tous les services aux particuliers resteront gratuits, mais tous les services pour les professionnels qui sont gratuits pour l’instant passeront en mode payant.