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Créé le 29 septembre 2023. Modifié le par virginie chambon
Lors de l’événement Google I/O 2023, Google a annoncé la Search Generative Experience (SGE), une innovation qui révolutionne la manière dont nous effectuons nos recherches en ligne.
Cette mise à jour vise à offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus intelligente et plus centrée sur l’intelligence artificielle.
Quels seront les impacts potentiels sur le référencement naturel, ainsi que les stratégies que les spécialistes du SEO devraient envisager pour maintenir leur contenu en haut des classements.
Comprendre la Search Generative Experience (SGE) de Google
La SGE est une refonte radicale du moteur de recherche de Google, introduisant une intégration profonde de l’IA et une refonte significative de la manière dont les résultats organiques sont présentés aux utilisateurs.
Contrairement à la recherche traditionnelle, où les utilisateurs devaient souvent cliquer sur plusieurs liens pour trouver une réponse, la SGE s’efforce de fournir une réponse directe à chaque requête.
Lorsque vous saisissez une requête dans la SGE, celle-ci génère un texte cohérent en utilisant l’IA, en agrégeant des informations provenant de diverses sources.
Ces sources sont présentées sous forme de liens avec des vignettes dans un carrousel.
Les trois premières sources sont visibles en mode bureau, et si d’autres informations sont disponibles, un simple clic sur une flèche permet d’accéder au reste. De plus, la SGE affiche précisément où chaque élément d’information a été puisé, donnant aux utilisateurs la possibilité d’explorer davantage la source.
L’impact de la SGE sur le trafic et le référencement
Google : plus qu’un simple intermédiaire
Historiquement, Google a été la passerelle principale vers d’autres sites web.
Les utilisateurs effectuaient une recherche, Google leur fournissait des résultats pertinents, et ils cliquaient sur ces résultats pour accéder aux sites correspondants.
Cependant, la mise à jour SGE vise à prolonger la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur Google, voire à les retenir indéfiniment.
Les réponses générées par l’IA apparaîtront en tête des pages de résultats, et les utilisateurs auront la possibilité de poser des questions complémentaires pour affiner davantage la réponse.
Le trio de tête ou rien du tout
Concrètement, cela signifie que davantage de trafic ira vers les trois premières positions sur Google qu’auparavant.
La SGE résume les informations de plusieurs sites sélectionnés et les présente sous forme de liens dans un carrousel.
L’une de ces pages sélectionnées obtiendra une visibilité accrue.
Pendant des années, figurer dans le top cinq ou au moins sur la première page des résultats de recherche (SERP) était l’objectif.
Toutefois, avec la SGE, être inclus dans le carrousel devient primordial, car la plupart des utilisateurs ne sont pas susceptibles de faire défiler au-delà de l’instantané IA s’il fournit une réponse complète.
La dépréciation du contenu informatif général
L’IA peut désormais fournir des réponses précises à des questions simples.
Ainsi, les réponses générées par la SGE peuvent satisfaire les requêtes d’informations de base sans nécessiter que les utilisateurs quittent Google.
Si la réponse est déjà présente, pourquoi cliqueraient-ils sur un article de blog similaire ?
Avec le déploiement de la SGE, on peut prévoir une baisse du trafic pour les articles de questions-réponses simples, les procédures élémentaires et les contenus explicatifs.
La règle générale est la suivante : si une technologie telle que ChatGPT peut fournir une réponse aussi valable, voire meilleure, que votre article, il risque de perdre de sa pertinence.
Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche basés sur l’IA
Pour rester pertinent dans ce nouveau paysage de recherche, voici quelques stratégies d’optimisation à considérer :
- Optimiser pour les discours conversationnels à longue traîne : Étant donné que la SGE se base sur des échanges plus naturels, il est essentiel de créer un contenu qui s’aligne sur l’intention de recherche. Cela implique de cibler des mots-clés longue traîne qui reflètent des recherches approfondies sur un sujet.
- Renforcer l’autorité de domaine : Il devient crucial de renforcer l’autorité de votre domaine afin que votre contenu soit recommandé par la SGE. Obtenez des backlinks et produisez un contenu de haute qualité susceptible d’être lié par d’autres sites.
- Regrouper votre contenu pour répondre à divers parcours de recherche : Divisez vos sujets en unités plus petites pour approfondir les réponses aux questions spécifiques. Assurez-vous que votre contenu couvre un large éventail de questions de manière précise.
- Optimiser l’engagement et l’UX : Présentez vos informations sous différents formats pour répondre aux préférences du public, incluant des infographies et des vidéos. Assurez-vous que votre contenu est interconnecté de manière à encourager les clics, et optimisez l’expérience utilisateur pour une navigation fluide.
La Search Generative Experience de Google
Représente un changement majeur dans le monde du référencement naturel.
Pour rester compétitif, les spécialistes du SEO devront ajuster leurs stratégies et mettre l’accent sur la qualité, l’autorité, la pertinence et l’engagement du contenu qu’ils produisent.
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