SEO - l'IA rebat les cartes - Guide pour Survivre à l'Ère de l'IA et des LLMs

Créé le 6 octobre 2025. Modifié le 6 octobre 2025 par Pierre Alouit

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Les Transformations Structurelles Majeures du SEO

Google a radicalement changé le paysage avec le déploiement massif des AI Overviews, créant une intégration plus profonde de l’IA dans les SERP. Ce mouvement, initialement aux États-Unis, est rapidement déployé à travers le monde, et est en train de s’intensifier. Des chiffres alarmants indiquent une diminution du taux de clics (35% en Espagne, 15% aux Pays-Bas, 13% en Europe) et une baisse du trafic, tout en anticipant un renforcement du 0-click.

L’Émergence des LLMs et leur Dépendance à Google

L’arrivée de ChatGPT, Claude et Perplexity a renversé les cartes du search. Les LLMs utilisent massivement les SERP Google, ce qui les déplace dans une structure de dépendance plus profonde. Les LLMs ne se contentent pas d’utiliser les SERP, ils *dépendent* d’elles pour identifier leurs sources pertinentes (ChatGPT délaissant Bing pour Google). Ce dernier point est un signal d’alarme pour une approche SEO solide.

SEO 2025 : Une Approche Multimodale Nécessaire

Le référencement ne se limite plus à l’optimisation Google traditionnelle. Une approche intégrée s’impose désormais : optimisation pour les moteurs traditionnels, optimisation pour les AI Overviews, optimisation pour les LLMs, renforcement des signaux E-E-A-T, exploitation des réseaux sociaux comme leviers SEO, et automatisation intelligente via l’Agentic SEO.

Recommandations pour Survivre à la Transformation

Les organisations qui tardent à adapter leurs stratégies risquent de perdre rapidement leur avantage concurrentiel. Il est crucial de se préparer à cette transformation, en investissant dans l’IA, l’LLM, et une approche multimodale. Cette adaptation rapide est essentielle pour rester compétitive dans l’écosystème en constante mutation.

Conclusion

Plusieurs transformations structurelles majeures qui redéfinissent actuellement l’écosystème SEO. Les acteurs français disposent encore d’un court sursis, avec la prise en compte des données d’impact sur les autres pays.