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Améliorer le Quality Score AdWords
Méconnu, le Quality Score (QS) est un indicateur de qualité calculé par Google pour chaque mot clé d’une annonce Adwords.
La note de 1 à 10 détermine la qualité de la page de destination (landing page) par rapport au mot clé de l’annonce.
A quoi sert le Quality Score
Le Quality Score est un élément crucial dans le calcul de position pour Google, il entre dans le calcul du prix et de la position de l’annonce.
Paradoxalement il est très souvent ignoré par les annonceurs.
C’est dommage car cela a un impact sur le budget de la campagne.
Quality Score influence le CPC
Le Cout Par Clic (CPC) est impacté par le Quality Score. Pour chaque mot clé une note de Quality Score est calculée par rapport à la landing page.
Cette note va de 1 à 10 (1 = mauvaise note) (10 = la meilleur note)
Le calcul du CPC est corrélé au Quality Score:
- Pour une note de 10 le coût du CPC est faible (ristourne de 50%).
- Pour une note de 1 le coût du CPC est majoré de 400%
Réduit le CPC et améliore le ROI
Le CPA est fortement réduit !
Finalement, le plus important c’est le coût d’acquisition d’un client via Adwords qui semble un déclencheur SEO.
Importance Quality Score dans le CPC
Le CPC est majoré ou minoré par le Quality Score.
La différence de coût est énorme (600%).
Le QS n’est donc pas a négliger la pénalité financière en cas de “mauvais” QS est importante.
Importance Quality Score dans la position de l’annonce
La position de l’annonce est directement lié au QS.
Raison de plus pour soigner vos pages.
Comparez la position de l’annonce avec le QS (PS:les couleurs ont inversées)
Importance Quality Score dans le CTR
Le Quality Score influence le CTR.
Les trois premières places offrent le meilleur CTR.
Observez la corrélation avec le QS. (PS:les couleurs ont inversées)
Exemple illustré Quality Score
Impact du cout d’achat d’un mot clé en fonction du Quality Score.
Ici l’annonce avec un QS de 10 ne sera facturée que $1.
A l’opposé avec un QS de 1 l’annonce sera facturée $10.
Quel lien avec le SEO ?
Le SEO optimise le site internet pour améliorer le référencement naturel. Le SEO corrige les défauts du site et optimise les pages web pour quelles soient le plus rapides, et que le contenu de la page reflète bien le thème de la page.
L’effet collatéral de cette optimisation SEO c’est que cela améliore aussi le Quality Score, ainsi les pages qui ont été optimisées voient la note s’améliorer. C’est donc un bénéfice pour le naturel et le sponsorisé.
L’impact sur le cout le d’annonce est très important. Il est donc recommandé aux annonceurs d’améliorer le SEO de leur site internet. Le retour sur investissement est très important.
Les premières pistes à ne pas négliger, sont le TTFB à optimiser en urgence.
Le poids de la page et bien sûr le contenu.
Liens Externes
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